Paljasti kysely, että ihmiset haluavat 'sukupuolineutraalin' joulupukin?

Joulupukki

Kuva kautta Getty Images, varastossa

Vaatimus

Tutkimuksen mukaan noin 18% vastaajista haluaa Joulupukin olevan 'sukupuolineutraali'.

Luokitus

Seos Seos Tietoja tästä luokituksesta Mikä on totta

Suhteellisen pieni joukko graafisen suunnitteluyrityksen GraphicSpringsin kyselyyn vastanneita valitsi sukupuolineutraalin, kun heiltä kysyttiin, minkä sukupuolen modernin joulupukin tulisi olla.

Mikä on väärä

Tutkimuksessa käytettiin virheellistä metodologiaa, jota ei todennäköisesti ollut tarkoitus mitata yleistä mielipidettä tarkasti, vaan luoda virusuutinen.



Alkuperä

Joulukuun puolivälissä 2018 graafisen suunnittelun yritys toteutti a kysely kysyä Yhdysvaltojen ja Ison-Britannian vastaajilta, kuinka he voivat muuttaa joulupukin käsitteellistämistä 'modernisoimaan' hänen imagoaan. Eri vastausten joukossa oli sellaisia ​​ehdotuksia, kuten joulupukin pukeminen kapeisiin farkkuihin ja Amazon Prime -jäsenyyden antaminen.

Tutkimuskysymysten joukossa GraphicSprings-suunnitteluyhtiö sisälsi yhden siitä, pitäisikö Saint Nickin olla mies, nainen vai 'sukupuolineutraali'.

Monissa kyselyssä raportoiduissa otsikoissa keskityttiin siihen, että vastaajat ilmaisivat mieltymyksensä sukupuolineutraalille tai naispuoliselle joulupukille, mikä ei ehkä ole yllättävää sosiaalisen median liekkisotien aikakaudella. Siitä, josta ei kuitenkaan keskusteltu, oli tarinan tärkeä osa, vaikkakin tylsä: tutkimuksen metodologia.

GraphicSprings kuvasi tutkimusmenetelmäänsä seuraavasti:

Vastaajat vaihtelivat 18-65-vuotiaiden välillä, ja he työskentelivät sekä Isossa-Britanniassa että Yhdysvalloissa. Käytimme Google-kyselyjä ja keräsimme vastauksia loka- ja marraskuuhun 2018. Ehdotuksia joulupukin vaihtamiseksi kerättiin avoimesta kyselystä, johon osallistui 400 vastaajaa sekä Isosta-Britanniasta että Yhdysvalloista. Valikoimasta näistä ehdotuksista äänesti yli 4000 ihmistä Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa, ja suosituin visualisoitu graafisessamme.

GraphicSprings ei selittänyt, kuka teki 'valinnan' ehdotuksiin, jotka sisältyivät suurempaan kyselyyn, tai miksi heidät valittiin. Lisäksi monet kyselyyn liittyvistä uutisista eivät tarkastelleet kyselyä kysely tai huomaa, että osallistujille esitetyt kysymykset olivat johtavia.

Esimerkiksi kyselyn tekijöiltä kysyttiin: 'Jos voisit' merkitä 'joulupukin nykyaikaiselle yhteiskunnalle, mikä sukupuoli hän olisi?' Osallistujille annettiin kolme vastausta, joista he voivat valita - mies, nainen tai sukupuolineutraali:

Kirjoittaminen Australian populaarikulttuurin ja uutissivustolle Junkee toimittaja Joseph Earp kuvasi kyselyä taitavaksi, mutta julmaksi taidonnäyte markkinoinnissa, joka onnistui nostamaan GraphicSpringsin mediaprofiilia:

Tutkimus on suunniteltu tuottamaan kiistanalainen tulos. Osallistujat eivät keksineet ajatusta tehdä joulupukin sukupuolineutraalista: heille tarjottiin sitä. Kysymys ei ollut: 'Mitä tekisit joulupukin nykyaikaistamiseksi?' Tai edes 'Mitä sukupuolta joulupukin tulisi olla?'

Kysymys antoi osallistujille vastaukseksi sukupuolineutraalin. Se on eräänlainen puolueellisuus, jonka todelliset tutkimukset, jotka ovat tehneet yritykset, jotka eivät vain yritä kaivaa raivoa, olisivat pyrkineet poistamaan. Ja se on eräänlainen puolueellisuus, jota GraphicSpringillä oli etu olla poistamatta. He halusivat huomiota herättävän tuloksen, joka vihastaisi PC-kulttuurin pahuudesta jo vakuuttuneet boomit, ja he saivat sen.

Toisin sanoen käyntikorttien ja mainoslehtisten valmistamiseen erikoistuneen yrityksen suunnitteleman virustutkimuksen tuloksia ei todennäköisesti ollut tarkoitus mitata yleistä mielipidettä.