Symbolisoivatko McDonald'sin kultaiset kaaret äidin rintoja?

Tee McDonald

Kuva kautta Thomas Hawk (Flickr)



Vaatimus

Louis Cheskin -niminen psykologi neuvoi McDonald'sia, että sen ei pitäisi hävittää kultaisia ​​kaaria-logojaan, koska ne näyttivät olevan 'äiti McDonaldin rinnat'.

Luokitus

Tutkimus käynnissä Tutkimus käynnissä Tietoja tästä luokituksesta

Alkuperä

Maaliskuussa 2021 verkkomainos näytti väittävän, että McDonald'sin kultaisten kaarien logossa oli jotain erityistä. A sivu tuloksena tarina sanoi, että 1960-luvulla psykologi nimeltä Louis Cheskin neuvoi McDonald'sin asiakkaita 'yhdistämään kaaret' ravitsevien rintojen pariin '.

Tein McDonaldin

Kyseinen mainos.





'Se ei ole vain' M ', lue kuva, joka osoitti McDonald'sin kultaiset kaaret. '28 piilotettua kuvaa kuuluisissa yrityslogoissa (joita et ole koskaan huomannut).'

McDonald's



Ahh, kuuluisat kultaiset kaaret! Luultavasti tajusit, että 'M' -muoto tarkoittaa 'McDonald'sia'. Luultavasti et tiennyt, että menestyvän ruokaketjun markkinointitiimi otti yhteyttä psykologiin Louis Cheskiniin luodessaan kuuluisan logonsa. Cheskin ehdotti, että asiakkaat liittäisivät tajuttomasti kaaret 'ravitsevien rintojen pariin'. Keskustele alitajunnan symbolismista.

Päätimme tarkastella lähemmin vaatimusten historiaa.

'Äiti McDonaldin rinnat'

Heinäkuun 1995 numero Reader's Digest -sivusto näytti olevan yksi tiedon lähteistä. Vaikka asia ei ollut saatavilla verkossa lukemista varten, löysimme tarina joka lainasi lehteä Tennessee-päivälehdessä, Jackson Sun .

24. heinäkuuta 1995 sanomalehti kertoi:

Markkinointipsykologian asiantuntija Louis Cheskin, joka aloitti tutkimuksensa 1930-luvulla […], työskenteli McDonald'sin kanssa, kun se oli aikeissa hylätä kaaret myyntipisteidensä arkkitehtonisina elementteinä. Hänen tutkimuksensa mukaan kaaret olivat suuria voimavaroja, koska niillä oli 'freudilaisia ​​vaikutuksia alitajuntaan'.

Tarkalleen mitä tällä tarkoitettiin, oli epävarmaa, mutta Davis Masten, joka johtaa Cheskinin perustamaa yritystä, muistuttaa, että Cheskin kutsui kaaria myös 'äiti McDonaldin rintoiksi' - voimakas yhdistys, jos vaihdat kotiruokaa.

Teksasilainen Robert ja Margaret Sneed nousivat autoonsa Highlandin McDonald'sissa lauantain jälkeen. He olivat matkalla Etelä-Carolinaan Smokien kautta.

Kun eläkkeelle jäänyt pariskunta kysyi, oliko tämä yhdistys McDonald'sin keltaisiin kaariin, nauroi hän.

'Uskon, että ainoa ajatukseni oli kuppi kahvia, perunoita ja Big Mac', Robert Sneed sanoi. 'Mutta luulen, että tämä on jonkinlainen alitajuinen asia, jossa oletettavasti ajattelemme tätä, mutta emme saa tietää, että ajattelemme tätä, eikö niin?'

'Ajattelen kaaren olevan sisäänkäynti', Margaret tarjosi. 'Mielestäni se on enemmän pääsy ravintolaan, mutta silloin en koskaan ollut kovin mielikuvituksellinen.'

Sanomalehti painasi myös, että 'markkinatutkimus osoitti, että monet ihmiset liittivät alitajuisesti McDonald'sin kultaiset kaaret' äidin ja kodin ruoanlaittoon '.

BBC Reporting

Toinen uskottava raportointi tuli BBC: ltä. Vuonna 2003 se painoi erityisartikkeli otsikolla 'Pikaruokatehdas'. Tarina kutsui lukijoita 'tutkimaan McDonald'sin ja sen kanssa pikaruokateollisuuden menneisyyttä, nykyisyyttä ja tulevaisuutta'.

Pala mainitsi kuuluisat kultaiset kaaret ja sen väitetty yhdistyminen rintapareihin:

Asiakkaiden houkutteleminen

McDonald'sin logo on M-kirjaimen kultaiset kaaret punaisella pohjalla.

M tarkoittaa McDonald'sia, mutta pyöristetty m edustaa muumion nisäkkäitä suunnittelukonsultin ja psykologin Louis Cheskinin mukaan. 1960-luvulla McDonald’s oli valmis luopumaan tästä logosta, mutta Cheskin kehotti menestyksekkäästi yritystä ylläpitämään tätä tuotemerkkiä Freudin symboliikkansa kanssa ravitsevasta rinnasta.

Tämä saattaa tuntua hauskalta, mutta teollisuuspsykologeille ja markkinointikonsultteille, joille maksetaan miljoonia palkkioita, ei ole naurettavaa löytää uusia tapoja houkutella meitä ostamaan manipuloimalla tajuton toiveemme.

Ota yhteyttä McDonald’siin

Saavuimme McDonald's ja antoi kysymyksiä tarinallemme, ja yritys vastasi ja pyysi lisää aikaa. Vaikka emme kuulleet asiaa ennen julkaisua, päivitämme tämän tarinan, jos kuulemme.

Reader's Digestin ja BBC: n raportit näyttivät olevan uskottavia. Kuitenkin, kun löydämme yhä enemmän tietoja väitetystä markkinatutkimuksesta ja odotamme yrityksen virallista vastausta, olemme luokittaneet tämän tarinan 'Progress-tutkimukseksi'.